ศาสตราจารย์คนใหม่ตื่นเต้นที่จะนำความหลงใหลในกีฬา การเล่นเกม และการสร้างแบรนด์มาสู่เครื่องชาร์จระดับประเทศ

Bo Yu, Ph.D., หลงใหลเกี่ยวกับกีฬา และเขาสนใจเป็นพิเศษในด้านการตลาดกีฬาและการสร้างแบรนด์ เขาสนใจว่าอาชีพและบุคลิกภาพของนักกีฬาสามารถสร้างผลกระทบอย่างมีความหมายต่อแฟน ๆ ได้อย่างไร ซึ่งเป็นสิ่งที่เขารู้โดยตรง

แฟนเทนนิส Dr. Yu เล่นกีฬานี้ในฐานะนักศึกษาที่มหาวิทยาลัย Beijing Jiaotong นักกีฬาคนโปรดของเขาคือลี นา นักเทนนิสผู้มีอิทธิพลในชีวิตของเขามากยิ่งขึ้น และเป็นแรงบันดาลใจให้เขาก้าวเข้าสู่เวทีการจัดการกีฬา

เมื่อหลี่เกษียณในปี 2014 หลังจากสมาคมเทนนิสหญิงอันดับ 2 ของโลกในอาชีพการงาน ดร. หยูอยู่ที่จุดเปลี่ยนในอาชีพการงานของเขาเอง ขณะฝึกงานเป็นบรรณาธิการด้านกีฬา เขาสงสัยเกี่ยวกับอนาคตของตัวเอง และเขากล่าวว่าการเกษียณอายุของ Li เป็นแรงบันดาลใจให้เขาเปลี่ยนเส้นทางอาชีพและย้ายไปสหรัฐอเมริกาเพื่อไล่ตามนั้น

“ฉันได้รับแรงบันดาลใจอย่างมากจากบุคลิกที่ ‘กบฏ’ ของเธอ การแสดงที่ดุดัน และอารมณ์ขันของเธอในสนาม” ดร. ยูอธิบาย “ฉันเลือกที่จะเปลี่ยนจากการเป็นเอกภาษาอังกฤษไปเป็นอาชีพการจัดการด้านกีฬา และฉันมาที่อีกฟากหนึ่งของโลกเพื่อไล่ตามความฝันด้านกีฬาของตัวเองพร้อมๆ กับสำรวจวัฒนธรรมที่แตกต่างออกไป เรื่องราวส่วนตัวของฉันระบุว่านักกีฬาอย่าง Li Na ที่เป็นแบบอย่างอาจมีอิทธิพลในทางบวกต่อแฟนๆ ของพวกเขา พลังจากนักกีฬาที่เป็นแบบอย่างคือสิ่งที่ทำให้ฉันหลงใหลมากที่สุดในอุตสาหกรรมกีฬาและนักวิชาการ”

หลังจากเดินทางมายังสหรัฐอเมริกา ดร.หยูได้รับปริญญาโทด้านพลศึกษาจากมหาวิทยาลัยนิวเม็กซิโก นอกจากนี้ เขายังได้รับปริญญาเอกด้านกายภาพวิทยาจากมหาวิทยาลัย Texas A&M ซึ่งทำให้เขาได้ดำดิ่งลึกลงไปถึงวิธีที่นักกีฬาสร้างแบรนด์ให้ตัวเองและโดนใจแฟนๆ รับปริญญาเอกของเขา และงานวิจัยที่เขาทำซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของมันเชื่อมโยงกับเขาในหลากหลายวิธี

“ข้อเท็จจริงที่น่าสนุกเกี่ยวกับชื่อของฉัน ‘โบ’ คือมันหมายถึงปริญญาเอกในภาษาจีนจริงๆ” เขากล่าว “ดังนั้น ฉันมักจะล้อเล่นกับคนอื่นและขอให้พวกเขาเรียกฉันว่า ‘ดร. ดร.’”

‘นักกีฬาเป็นผู้มีอิทธิพลใน Twitch’

เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์ของเขา ดร.หยูได้ทำการศึกษาชุดหนึ่งในขณะที่เขาสำรวจว่าอีสปอร์ตและสื่อใหม่สามารถมอบโอกาสในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลทางเลือกให้กับนักกีฬาได้อย่างไร เนื่องจากการระบาดใหญ่หมายถึงการหมดเวลาสำหรับกีฬาอาชีพ นักกีฬาจึงแสวงหาสื่อใหม่และโอกาสในการสร้างแบรนด์ของพวกเขาและเชื่อมต่อกับแฟน ๆ รวมถึง Twitch ไม่ใช่แค่นักกีฬาอีสปอร์ตที่ใช้แพลตฟอร์มนี้ – นักกีฬา “ดั้งเดิม” เช่น ดารา NBA Devin Booker และนักฟุตบอลอาชีพ JuJu Smith-Schuster ได้นำ Twitch มาใช้เพื่อแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขากับแฟนๆ

Dr. Yu สังเกตช่อง Twitch หลายสิบช่องที่สร้างขึ้นโดยนักกีฬามืออาชีพ สำรวจวัฒนธรรมและชุมชนออนไลน์ เขาพบว่าคุณสมบัติของแพลตฟอร์ม เช่น ฟังก์ชันการสตรีมสด การมีส่วนร่วมของชุมชน และเนื้อหาเกมสุดพิเศษ มีผลกระทบอย่างมากต่อพฤติกรรมของนักกีฬาและความสามารถในการพัฒนาแบรนด์ส่วนตัวในเชิงบวก

“Twitch อนุญาตให้นักกีฬาสร้างตัวตนที่มีอยู่ในฐานะนักกีฬาและคนดัง ตลอดจนสร้างตัวตนใหม่ เช่น นักเล่นเกม สตรีมเมอร์ และ ‘Average Joes’” ดร. ยูอธิบาย “Twitch ยังช่วยให้นักกีฬาที่เกษียณอายุแล้วสามารถรับมือกับการเปลี่ยนผ่านในอาชีพการงานได้ เนื่องจากเป็นช่องทางในการติดต่อกับแฟนกีฬาและหาแฟนใหม่หลังจากเลิกเล่นกีฬา”

Twitch อธิบาย Dr. Yu ซึ่งทำให้นักกีฬาสามารถสวมบทบาทเป็น แพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยให้พวกเขาปรับแต่งเนื้อหาและควบคุมวิธีที่พวกเขาบอกเล่าเรื่องราวส่วนตัวของพวกเขา รวมถึงวิธีที่แฟนๆ จะรับรู้พวกเขา นอกจากนี้ เขายังใช้เทคนิคต่างๆ เช่น การขุดข้อมูล เพื่อสำรวจการรับรู้ของแฟนๆ ที่มีต่อนักกีฬาบน Twitch

“ความคิดเห็นส่วนใหญ่เกี่ยวกับ Twitch แสดงให้เห็นถึงทัศนคติเชิงบวกต่อการแสดงของนักกีฬา” เขากล่าว “สิ่งนี้ชี้ให้เห็นอีกครั้งว่าแฟน Twitch ส่วนใหญ่ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้บริโภค Gen-Z มีทัศนคติที่ดีต่อนักกีฬาในการศึกษานี้ ผลการวิจัยของฉันชี้ให้เห็นว่านักกีฬาในฐานะผู้มีอิทธิพลใน Twitch ได้รับแหล่งความน่าเชื่อถือจากความเชี่ยวชาญในกีฬาแบบดั้งเดิม”

‘แบรนด์ทีมที่แข็งแกร่ง’

การเปลี่ยนโฟกัสจากกีฬาอย่างเทนนิสเป็นอีสปอร์ตนั้นเป็นเรื่องปกติสำหรับ Dr. Yu นักเล่นเกมตัวยงที่ชอบเล่น League of Legends และ Fortnite กับเพื่อน ๆ เกมที่เขาโปรดปรานคือ Dota 2 ซึ่งเป็นเกมออนไลน์ที่มีผู้เล่นหลายคนในสนามประลองซึ่งใช้ทักษะของ Dr. Yu ทั้งในการควบคุมและในชีวิตจริง

“ตามอนุกรมวิธานประเภทผู้เล่นของ Bartle ฉันเป็น ‘นักสังคมสงเคราะห์’ ที่ให้ความสำคัญกับการมีปฏิสัมพันธ์และการทำงานร่วมกันกับผู้เล่นคนอื่นๆ” เขาอธิบาย “Dota 2 เป็นเกมของทีมที่ต้องการการสื่อสารที่ดีระหว่างผู้เล่นและการทำงานเป็นทีม ฉันยังชื่นชมความเพลิดเพลินในการรับชมเกมนี้ เพราะมีการแข่งขันระดับนานาชาติที่ใหญ่ที่สุดงานหนึ่ง ซึ่งดำเนินการในรูปแบบธุรกิจที่คล้ายคลึงกับกีฬาทั่วไป”

การวิจัยเบื้องต้นของ Dr. Yu มุ่งเน้นไปที่การมีปฏิสัมพันธ์ของแฟนๆ กับแบรนด์นักกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมดิจิทัล เช่น esports และสื่อใหม่ ในฐานะวิทยากรด้านการจัดการกีฬาคนใหม่ของมหาวิทยาลัย Dr. Yu รู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับนักศึกษา esports และแบ่งปันความรักของเขากับพวกเขา

“ผมตั้งตารอที่จะได้ร่วมงานกับทีมอีสปอร์ตของเราที่มหาวิทยาลัย และใช้ความเชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ของตัวเองเพื่อช่วยให้พวกเขาระบุคุณลักษณะแบรนด์ในเชิงบวกของ Chargers esports ที่มีส่วนช่วยในการสร้างแบรนด์ทีมที่แข็งแกร่ง” เขากล่าว “ฉันยังต้องการช่วยผู้เล่นแต่ละคนจากทั้งวิทยาลัยอีสปอร์ตและกีฬา สร้างแบรนด์ส่วนตัวโดยใช้สื่อดิจิทัลและค้นหาโอกาสทางการเงินในยุคของชื่อ ภาพลักษณ์ และความคล้ายคลึงกัน (NIL)”

‘ความสุขที่แท้จริงของการศึกษา’

หลังจากอาศัยอยู่ทางตอนใต้ของสหรัฐฯ เป็นเวลาเจ็ดปีที่ผ่านมา ดร. หยูรู้สึกตื่นเต้นที่จะยอมรับทุกสิ่งที่คอนเนตทิคัตซึ่งเป็นรัฐบ้านเกิดใหม่ของเขามีให้ได้ เขาตั้งหน้าตั้งตารอที่จะได้สัมผัสกับอากาศหนาวเย็นและหิมะอีกครั้งเป็นพิเศษ เขายังมีหน้าที่ติดต่อกับนักเรียน สร้างแรงบันดาลใจ และช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จในอาชีพการงาน

“ในระหว่างการเยี่ยมชมวิทยาเขตของฉัน ฉันรู้สึกประทับใจมากกับความเป็นมืออาชีพของนักเรียนที่ฉันติดต่อด้วย” ดร. หยูกล่าว “ผู้ชาร์จหลายคนมีความมุ่งมั่นและมีแผนเฉพาะเพื่อประกอบอาชีพของตนเอง ดังนั้นฉันจึงตั้งตารอที่จะได้ร่วมงานกับพวกเขาและช่วยเหลือนักเรียนในการพัฒนาตนเอง ฉันให้คุณค่ากับอิทธิพลเชิงบวกของฉันที่มีต่อการเติบโตและความสำเร็จของนักเรียน ซึ่งฉันพิจารณาถึงความสุขที่แท้จริงของการศึกษา”