บริษัทสื่อด้านกีฬาและการตลาด TGI Sport ได้เข้าซื้อกิจการบริษัทเทคโนโลยีการโฆษณาเสมือนจริง Brand Brigade เนื่องจากดูเหมือนว่าจะเติบโตในอเมริกาเหนือ และใช้ประโยชน์จากความเจริญในด้านดิจิทัลโอเวอร์เลย์
ส่วนหนึ่งจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและความท้าทายเฉพาะตัวที่นำเสนอโดย COVID-19 โฆษณาเสมือน—กราฟิกและรูปภาพที่เพิ่มลงในฟีดการออกอากาศที่ดูเหมือนจะอยู่ในหรือรอบ ๆ สนามเด็กเล่น— กลายเป็นเรื่องธรรมดาในกีฬา ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่หลังเพลทในบ้านของ MLB เหนือน้ำแข็ง NHL หรือบนฮาร์ดคอร์ของ NBA สิบห้าปีที่แล้ว Sam Chenillo ผู้ร่วมก่อตั้ง Brand Brigade มักพบว่าตัวเองขอร้องให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงนำเทคโนโลยีการแทรกโฆษณามาใช้ ปัจจุบันเครื่องมือของบริษัทของเขาถูกใช้ในการแข่งขันกีฬามากกว่า 4,000 รายการต่อปี รวมถึงเกม MLB, NHL และ NBA ส่วนใหญ่
Chenillo กล่าวว่า “โควิดเป็นตัวเร่งให้เกิดการนำระบบเสมือนจริงมาใช้ และ ณ จุดนี้ เราเพิ่งเห็นว่ามันเติบโตขึ้นเรื่อยๆ”
ขั้นตอนต่อไป Chenillo กล่าวคือการเปลี่ยนแปลงสิ่งที่โฆษณาที่แฟน ๆ มองเห็น แม้กระทั่งถึงจุดส่วนบุคคลต่ออุปกรณ์ส่วนบุคคลสำหรับการโปรโมตแบบไฮเปอร์เป้าหมาย บริษัทจะดำเนินงานในฐานะ Brand Brigade ที่ขับเคลื่อนโดย TGI Sport โดยมีเป้าหมายเพื่อขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศ เงื่อนไขข้อตกลงเฉพาะไม่ได้รับการเปิดเผย
ปีที่แล้ว Bruin Capital เข้าซื้อกิจการ 50% ของ TGI มูลค่า 100 ล้านดอลลาร์ ดำเนินการเทคโนโลยีแยกต่างหากที่ใช้ในการปรับแต่งโฆษณาที่แสดงบนกระดานดิจิทัลจริงในงานต่างๆ และได้ทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างประเทศจำนวนมากรวมถึงยูฟ่าและฟีฟ่า นอกจากนี้ บริษัทยังเพิ่งเข้าซื้อกิจการ Interregional Sports Group ผู้ให้บริการโซลูชั่นสื่อเสมือน
“ในความเป็นจริง เราเป็นบริษัทจัดการด้านกีฬา แต่เราเป็นผู้ให้บริการโซลูชั่นวิดีโอกีฬา และเราต้องการเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยี” Martin Jolly ซีอีโอของ TGI Sport Global กล่าวในการให้สัมภาษณ์ “เราสามารถเดินเข้าไปหาลูกค้าคนใดก็ได้ และเมื่อเราได้รับบรีฟในธุรกิจของเราเอง เราก็สามารถนำเสนอโซลูชันได้”
